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中國家具業正進入品牌建設高潮期——雲南caoliu地址家居有限公司,雲南家具,深圳caoliu地址家居.cn

時間: 2018-07-26 17:53:56 點擊量:326

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除了世界杯賽場還沒有中國家具企業的身影,現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業的品牌廣告。

家具廣告經常見諸於中央電視台的黃金廣告時段,熱播電視劇,以及高鐵站候車室、車站站台,地鐵,機場,高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭,也有很多家具企業碩大的廣告牌,吸引著路人的目光。

乍看之下,中國家具業似乎一派繁榮景象。

而翻看上市家具企業的財務報表,其業績增長多數還是比較可觀的,整體贏利的態勢顯示這個行業的發展是健康向上的,並非死要麵子活受罪的虛假繁榮。

消費升級 家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。

中國正在逐漸擺脫製造立國的初級發展階段,進入服務與高端製造立國的中高級發展階段。

在這一發展演進過程中,必然伴生的是勞動力的減少,勞動力價格的提升,中高端消費的擴大。很多數據都證實了中國正走在發達國家曾經走過的發展道路上。

伴隨著消費的升級,作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級,顯然是人們特別關注的。

目前家具行業與大家居業的融合發展趨勢十分明顯,在有關居住的各種需求中,各生產企業發現消費者傾向於一站式、集中解決。

於是家居上下遊企業的融合,成為家居業的熱門話題。最新的潮流是由一家企業將所有的關於住的問題全部解決,就是所謂的整裝業務,軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現,也是家居消費升級的最明顯特征:人們既想住得舒服,住得漂亮,更想在實現這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。

住是無可避免的剛需,消費升級,家居先行。

品牌廣告 搶占製空權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力,當然上市家具公司透明的財務數據也一再說明:消費者對於居住空間是舍得投入的。家具業自從有了上市公司後,經營數據不再是霧裏看花,猜來猜去,爭執不休,經營也就不再有所謂的行業秘密。

消費者紛紛投資於整體家居空間的升級,使得進行定製性生產與服務的企業獲得了空前的發展。家具業的各路豪強看清了這一行業基本麵,於是紛紛發力品牌打造,進行家具業製空權的爭奪。

品牌廣告,就是在消費者心中植下一顆種子,當他有了消費需求的時候,第一個就想到它。

這便是品牌的價值。

現代商戰,品牌戰是一定要贏的。正如現代戰爭,隻有陸軍而沒有空軍,便不是戰爭,而是屠殺。

現在家具業的天空中,還沒有幾個像樣的品牌,正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業挾上市後資金驟增之利,更有條件發動大規模的品牌空戰。聯合傳統渠道推銷力量,一舉成為行業霸主的野心暴露無疑。

家具業行業未來利潤主要來源於品牌價值

以前中國家具企業可以依靠大規模製造,通過廉價的勞動力,通過低廉的環境成本,來獲取製造之利。

這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是,很多人還不太看得清這樣的行業走向,或者不想看到這樣的行業走向。他們總覺得以中國人口之眾,低端家具製造不至於完全無路可走。

在經濟發達國家,即使是家具製造業,也不能以犧牲環境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時,在發達國家,家具業的中小企業,未必就不可以打造出高端的品牌,獲取高回報的品牌利潤。

無論如何,未來的中小家具企業,一定不再是無視工作環境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業,還是大型家具企業,其主要的利潤來源都會來源於其品牌價值。

從這一意義上說,現在很多企業拚命進行品牌戰,有的甚至拿出大部分利潤進行品牌宣傳,拚命擠進第一方陣,以獲得更多的生存空間。他們的策略是有遠見的。

縱觀隨處可觀的家具廣告,足見家具企業的雄心。說當下是中國家具企業的品牌建設高潮期,當不為過。

市場機遇稍縱即逝。在市場上品牌格局尚未形成時,奮勇爭先,一旦成功,未來幾十年的市場就是你的。一步輸,步步輸。市場對於認清了其規律的人是熱情的,對於違背其規律的人是冷酷的。

未來在今人手中,今天需為明天鋪路。品牌建設的高潮過去之後,市場將形成新的格局——將控製未來數十年、難以撼動的大格局。


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